マーケティングの本質を理解し、消費者心理やトレンドを学んだうえで、消費者インサイド洞察力を高めて、「売れる商品」のコンセプトの作り方を学ぶ。

1.マーケティングの「基本中の基本」と消費者インサイトの理解
・企業が売りたいのは商品だが、顧客が買いたいのは価値・満足
・顧客設定、ニーズ・インサイト理解の基本
・「強み・理想的顧客・本当のニーズ」の三位一体的整理

2.物語マーケティングの理論と実践
・「主人公：顧客＆名脇役：商品」の感動的物語を起承転結で創作
・結：感動的エンディングから「本当のニーズ・インサイト」を理解
・自社商品を題材に物語マーケティングを実践
・顧客の感動を伝えるコミュニケーションの基本アイデアを開発

3.ブランドビジョン開発＆新商品・事業開発への展開
・自社商品／企業の「辿り着くべき未来像」をブランドビジョンとして再整理
・ミッションステイトメント、新商品・事業アイデアの開発